翻译与本地化：有何区别
翻译是将文本从一种语言转换为另一种语言。本地化包含翻译，但范围更广：
- 文化适配——颜色、图片、示例、幽默、称呼方式。红色在中国代表吉祥，在西方国家代表危险。在德语网店中用非正式称呼"du"可以接受，但在日本企业目录中不合适。
- SEO适配——为目标市场重新研究关键词。英语"cheap flights"不能直译——德语用户搜索"günstige Flüge"而非"billige Flüge"。
- 格式化——日期（DD.MM.YYYY与MM/DD/YYYY）、货币、计量单位、电话号码格式、地址。
- 技术适配——RTL支持（阿拉伯语、希伯来语）、编码、界面字符串长度、复数形式（1件商品/2件商品/5件商品）。
SEO本地化：为什么直译会损失流量
如果关键词是通过直译选择的，翻译后的页面不会出现在目标市场的搜索结果中。我们实践中的案例：
客户将"юридический перевод"翻译为"juridical translation"。但英国目标受众搜索的是"legal translation"（每月2,400次搜索）或"certified translation"（每月1,900次搜索）。"Juridical translation"——每月仅40次搜索。结果：尽管翻译准确，流量为零。
SEO本地化包括：
- 通过Ahrefs、Semrush、Google关键词规划师进行目标语言关键词研究
- 按本地查询适配元标签（title、description）
- 根据搜索意图重写H1-H3标题
- 图片alt标签适配
- 本地链接和引用（Google My Business、本地目录）
Hreflang：多语言SEO的技术基础
hreflang属性告诉搜索引擎哪个页面版本面向哪种语言和地区。没有hreflang，Google可能向德国用户显示英文版本，反之亦然。
实施规则：
- 每个语言版本链接到所有其他版本和自身
- 使用x-default指定默认页面（通常为英文或地区检测器）
- 当内容有差异时指定地区：en-US与en-GB、pt-BR与pt-PT
- 放置在<head>、HTTP头或XML网站地图中
hreflang错误是多语言网站最常见的技术SEO问题之一。我们在每个本地化项目中验证标记的正确性。
CMS集成：WordPress、Tilda、Bitrix
每个CMS都有自己的多语言机制：
WordPress + WPML / Polylang。支持字符串翻译、帖子复制、自动hreflang。我们通过XLIFF导出内容，在CAT系统中翻译后导回。格式保留，无需手动插入。
Tilda。有限的多语言支持——实际上是创建网站副本。我们翻译所有模块并交付可插入的内容。通过自定义代码配置hreflang。
1C-Bitrix。内置多语言模块。通过CSV或XML导出/导入。对于电商——翻译产品卡片、筛选器、分类，保留目录结构。
对于自定义CMS和SPA应用（React、Vue），我们处理JSON/YAML本地化文件，翻译键值同时保留文件结构和占位符。
文化适配：实际案例
化妆品网店（俄罗斯→阿联酋）。除阿拉伯语翻译外：移除未戴头巾女性图片、替换为本地评价、按中东偏好适配香水描述、增加清真认证板块。
SaaS平台（俄罗斯→德国）。德语界面翻译：正式称呼（Sie而非du）、cookie横幅和隐私政策的GDPR合规措辞、数字格式适配（1.000,00代替1 000.00）。
企业网站（俄罗斯→中国）。百度适配：移除YouTube嵌入（被屏蔽），替换为优酷。社交媒体图标适配（微信、微博代替Facebook、Instagram）。使用简体中文翻译。
价格和流程
网站本地化费用取决于篇幅、语言数量和适配深度：
我们签订合同并提供NDA。采用简易税制（免增值税），为法人实体提供结算文件。办公室在莫斯科，面向全俄及海外客户提供远程服务。
Max